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2019东风日产骏逸电影整合方案

陆家嘴:国际动作大片抵沪第一“战”

电影媒体整合推荐方案 共39页PPT资料

电影媒体整合推荐方案 共39页PPT资料_解决方案_计划/解决方案_实用文档。电影媒体整合推荐方案 精选影院随片贴片 (性价比最高的电影贴片形式) 贴片广告项目: ★电影贴片广告是将企业产品广告直接 注入影片拷贝,在电影放映前播出的广 告,也成随片广告。 ★特点: 电影

电影媒体整合推荐方案 精选影院随片贴片 (性价比最高的电影贴片形式) 贴片广告项目: ★电影贴片广告是将企业产品广告直接 注入影片拷贝,在电影放映前播出的广 告,也成随片广告。 ★特点: 电影做为一种传播媒介,具有放映 地址固定,这一区别于其他媒体的显著 特点。另外,电影银幕宽大,音响强烈, 冲击力强,使观众有亲临其境之感和具 有人物迫近的真实感,效果逼真,印像 特别深刻的显著特点。 电影广告诉求重点简单明了,富于 娱乐性,具有强迫广告作用的同时且容 易为观众理解和接受。 贴片广告的优势 1、影院相对封闭的环境、干扰 小,不存在“频道选择”,因此 电影广告到达率远高于电视; 2、电影广告通常制作精美,观 众在影院里能享受到更加刺激的 视、听感受,同时受现场气氛感 染,对广告更易接受,记忆深刻; 3、电影广告能更准确地针对细 分市场。电影观众相对比较年轻、 时尚,有较高的购买力,对电影 有不同偏好,企业能据此再做市 场细分,选择更合适的电影搭载 产品; 4、电影广告的千人成本对比于 电视、报纸、杂志,并不高。 精选影院贴片推荐 项目名称:精选影院随片贴片广告 广告长度:30秒 广告规格:胶片 发布城市:北京 上海 广州 发布影院:各城市高端影院 价 格:50元/场(30秒) 制作费用:磁转胶片8000元/30秒, 拷贝200元/个 北京13家精品影院 影院名称 万达国际电影城 新东安 新世纪 首都时代 五道口 青年宫 阳光影城 紫光影城 星美搜秀影城 星美国际影城 望京星美国际影城 UME华星国际影城 北京长虹影城 厅数、座位数 1厅63,2厅244,3厅93,4厅111数字,5厅95,6厅103,7厅30VIP, 8厅457,9厅311 1、2、4厅100,3厅238, 5、6、8厅109,7厅203 1厅126人 ,2厅145人,3厅153人,4厅142人,5厅43人,6厅203人 1厅220人,2厅214人,3厅218人,4厅216人 1厅500,2厅90,3厅50 1厅654,2厅208,3厅87,4厅35,5厅62 1厅81,2厅120,3厅145,4厅89,5厅59 1厅106,2厅24,3厅78,4厅90,5厅136,6厅89,7厅66,8厅133, 9厅178,10厅130 1厅288人,2厅3厅4厅均127人, 5厅贵宾17 1厅194人, 2、6厅157人,3厅80人,4厅422, 5厅36,7厅237 1厅260,2厅103,3厅120,4厅(VIP)26, 5厅231,6厅158,7厅144 数字厅 4厅 6厅,7厅 4厅 4厅216人 无 1厅654 5厅59 10厅130 4厅127,5厅贵宾17 2厅157,4厅422 5厅231 1厅120人, 2厅370人,3厅445人,4厅172人,5厅30人 1厅286,2厅171,3厅73,4厅52,5厅74,6厅36 3厅445人 2厅171 上海12家精品影院 万达国际电影城 永华电影城 天山 国泰 柯达 万裕国际影城 上海影城 新世纪影城 环艺影城 新天地国际影城 星美正大国际影 城 和平影都 1厅173,2厅151,3厅121,4厅165,5厅142,6厅376,7厅259,8厅 218,9厅268,10厅36贵宾 8厅218 1厅350,2厅109,3厅144,4厅-6厅120,5厅107,7厅,8厅155,9 厅132,10厅101,11厅33 4厅120,8厅155 1厅978,2厅115,3厅76,4厅149,5厅144,6厅76, 7厅105 1厅220,2厅214,3厅160 1厅194,2厅,3厅234,4厅268, 1厅241,2厅183,3厅,4厅145 1厅1180,2厅458,3厅数字288,4厅72,5厅52,6厅24,7厅95,8 厅56 1厅数字358,2厅213,3厅148,4厅195,5厅124,6厅112,7厅44, 8厅32 1厅322,2厅388,3厅300,4厅268,5厅、6厅132 无 无 4厅268 无 3厅288 1厅358 3厅300 1厅312,2厅,3厅165,4厅112,5厅134,6厅125 3厅165 1厅(VIP)42,2厅156,3厅316数字,4厅130,5厅,6厅139,7厅 97 1厅(VIP)40,2厅67,3厅103,4厅371 3厅316 无 广州12家精品影院 影院名称 广州市天河电影城 广州市工人文化宫 广州市第二工人文化宫 电影院 广东飞扬天河国际影城 永汉电影院 广州电影院 平安大戏院 中华广场电影城 华纳金逸国际影城 飞扬正佳影城 青宫电影城 五月花电影城 厅数、座位数 1厅、2厅308,3厅312,4厅142,5厅127,6厅139 数码厅: 7厅78,8厅 79 贵宾:A28B20C22 榕泉厅696 丽苑厅114 玫瑰厅80 百花厅96 芙蓉数码厅120,奥斯卡立 体厅103 数字厅 7厅 芙蓉厅 1厅459 宝丽金,2厅96 欢乐厅, 3厅69 1厅,2厅415,3厅186,4厅191,5厅195 1厅382,2厅73,3厅37,4厅40,5厅40 无 1厅300,2厅70,3厅70,4厅70 1厅580,2厅128,3厅60,4厅数码44,5厅录象厅49 4厅 1厅302,2厅90,3厅121, 4厅126,5厅164,6厅164,7厅164 ,8厅 157 1厅262,2厅102,3厅151,4厅116,5厅116,6厅425,7厅20 1厅310 ,2厅310 ,3厅260,4厅数字150,5厅-8厅120, 9厅60 4厅 1厅204,2厅217,3厅304,4厅80,5厅88 1厅159,2厅124,3厅117,4厅115,5厅115,6厅114, 贵宾厅32 精选影院贴片项目明细 城市名称 北京 上海 广州 合计 影院数量 13 12 12 37 广告规格 30秒 30秒 价格合计:发布费40万 制作费:约2万 贴片场次 3000 3000 2000 8000 贴片价格 50元/场 50元/场 发布周期 20天 20天 电影户外宣传搭载 电影广告和纯商业广告的对比 户外煤体——尤其是公交候车亭煤体,广泛的分布于城市的繁 华街道、最直接的接触目标消费人群、画面冲击力极强、持久性的全 天候发布、是许多企业产品及促销户外广告发布的首选。 我们一直把此种媒体作为电影广告发布的主要形式。企业可选择 适合自身产品及形象的影片、利用恰倒好处的画面创意、参与该形式 广告的搭载发布。 电影作为一种时效性很强的文化产品,在短时间内会制造出极高 的关注度。企业与影片结合发布的广告与单纯的冷冰冰的商业广告来 比,更能创造出理想的到达率和频次,更容易引其受众的高度关注。 优势分析 ?电影海报与企业宣传完美结合 ?更富有冲击力的广告画面 ?突破传统的广告画面,以更新颖的方式出现 ?与文化同行,让广告更有娱乐性 ?增强了可视性,有效提高广告记忆度、好感度 ?与大片的搭载,更能卓显企业实力 ?影片上映时的媒体关注,形成社会的新闻热点 覆盖范围 哈尔 滨 兰州 成都 昆明 全国多个重点城市任您选择 沈阳 北京 天津 太原 石家 庄 青岛 西安 郑州 武汉 南京 合肥 上海 杭州 长沙 厦门 广州 福州 深圳 南宁 佛山 东莞 珠海 灯箱创意实例 绝妙的画面创意 和电影主题完美的结合 商家产品的超值体现 电影广告还是产品广告? 灯箱发布实景 有了电影的 户外灯箱, 实在是一道 新的城市风 景线 灯箱发布形式 媒体范围:北京、上海、广州 发布形式:候车亭灯箱或街道灯箱 发布数量:北京100块、上海100块、广州50块 规 格:3.5m*1.5m(注上海为3.5*1.2) 发布时间:2周(一部影片的最黄金关注期) 广告形式:电影与企业(产品)搭载宣传,企业(产品)广告不超过总面积的 1/3 广告价格:另附表格 电影灯箱广告价格 城市 北京 上海 广州 合计 城市等级 一级 一级 一级 规格 3.5m*1.5m 3.5m*1.5m 3.5m*1.2m 供应商 非白马 非白马 白马 单价(半月) 2500元/块 2200元/块 4000员/块 每套数量 100 100 50 250 发布周期 套装单价 两周 25万元 两周 22万元 两周 20万元 两周 67万元 注:以上价格不包括制作费,一般50-100张为150元/张,100-200张为120元/张,200张以上为100元/张。 制作一般采用丝印。 院线联动灯箱媒体 (影院中的钻石级媒体) 全国院线联动媒体—实景照片 影院独家媒体 北京 全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图 影院独家媒体 北京 全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表(一) 影院名称 地址 1 北京紫光影城 北京市朝外大街10号蓝岛大厦西区五-六层 2 北京阳光影城 北京市朝阳区亚运村飘亮广场地下1层 3 北京朝阳剧院影城 北京市朝阳区东三环36号 4 北京长虹影城 北京市朝阳区隆福寺街75号 5 北京首都时代影城 北京市西长安街88号首都时代广场B1层 6 北京五道口电影城 北京市海淀区成府路23号 7 北京金鸡百花影城 北京市朝阳区北三环东路22号 8 北京海淀剧院影城 北京市海淀区中关村大街28号 9 北京UME华星国际影城 北京市海淀区双榆树科学院南路44号 北京枫花园汽车电影城(露天 10 影城) 北京市朝阳区亮马河100号 影院独家媒体 北京 全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表(二) 影院名称 影院地址 11 北京广安门电影城 北京市宣武区白广路8号 12 北京地质礼堂影城 北京市西城区西四羊肉胡同30号 13 北京木偶剧院电影城 北京市朝阳区安华西里甲1号 14 北京青年宫电影城 北京市西城区西直门南小街68号 15 北京劲松电影城 北京市朝阳区劲松区劲松中街四区404号 16 北京金逸国际影城 北京市海淀区中关村大街19号新中关购物中 心B1层 17 北京古城电影城 北京市石景山古城南路15号 18 北京红楼电影城 北京市西城区西安门大街156号 19 北京剧院电影城 北京市朝阳区亚运村安慧里3区10号 20 北京东环电影城 北京市东城区东中街9号东环广场B座地下一 层 影院独家媒体 上海 全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图 影院独家媒体 上海 全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表(一) 序号 影院名称 影院地址 1 上海和平影都 上海市黄浦区西藏中路290号 2 上海永华电影城 上海市徐汇区虹桥路1号港汇广场6楼 3 上海万裕国际影城 上海市卢湾区淮海路中路99号 4 上海UME新天地国际影城 上海市卢湾区兴业路123弄6号新天地南广场5楼 5 上海天山电影院 上海市长宁区天山路888号 6 上海龙之梦影城 上海市长宁路1018号龙之梦购物中心9楼 7 上海新世界影都 上海市南京西路2~68号新世界城11—12楼 8 上海曲阳影院 上海市曲阳影都地处曲阳路570号 上海市宝山区聚丰园路57弄3号弘基文化休闲广场1号楼 9 上海大地弘基影城 商场3楼 10 上海群众影院 上海四川北路1552号 11 上海国泰电影院 上海市淮海中路0870号 12 上海CGV莘庄影城 上海市闵行区莘庄大宁国际商业广场 13 上海曹杨影城 上海市普陀区兰溪路125号 14 上海衡山影城 上海市徐汇区衡山路838号 15 上海星美正大影城 上海市陆家嘴西路168号 影院独家媒体 上海 全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表(二) 序号 影院名称 16 上海影城 17 上海中环百联影城 18 上海云峰影剧院 19 上海新世纪影城 20 上海新四平影城 上海今典世纪又一城影 21 城 22 上海世纪友谊影城 23 上海世纪仙霞影城 24 上海黄埔剧院电影院 25 上海虹桥世纪影城 26 上海CGV大宁电影院 27 上海港汇广场 28 上海新上海影都 29 上海大光明影城 30 上海国际影城 影院地址 上海市新华路160号 上海市普陀区线号百联中环购物广场 上海市北京西路1700号 上海市浦东区八百伴19楼张扬路501号 上海市四平路901号 上海市杨浦区淞沪路8号百联又一城购物中心8楼 上海市闵行区沪闵路7388号南方友谊商城5楼 上海市长宁区仙霞西路88号百联西郊购物中心4楼 上海市北京东路780号 上海市长宁区遵义路100号虹桥上海城购物中心B栋501 上海市闸北区共和新路1878号大宁国际商业广场S1幢3 楼 上海市徐汇区虹桥路1号 上海市宜川路300号 上海市南京西路216号 上海市虹口区海宁路330号 影院独家媒体 上海 全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表(一) 序号 影院名称 影院地址 1 上海和平影都 上海市黄浦区西藏中路290号 2 上海永华电影城 上海市徐汇区虹桥路1号港汇广场6楼 3 上海万裕国际影城 上海市卢湾区淮海路中路99号 4 上海UME新天地国际影城 上海市卢湾区兴业路123弄6号新天地南广场5楼 5 上海天山电影院 上海市长宁区天山路888号 6 上海龙之梦影城 上海市长宁路1018号龙之梦购物中心9楼 7 上海新世界影都 上海市南京西路2~68号新世界城11—12楼 8 上海曲阳影院 上海市曲阳影都地处曲阳路570号 上海市宝山区聚丰园路57弄3号弘基文化休闲广场1号楼 9 上海大地弘基影城 商场3楼 10 上海群众影院 上海四川北路1552号 11 上海国泰电影院 上海市淮海中路0870号 12 上海CGV莘庄影城 上海市闵行区莘庄大宁国际商业广场 13 上海曹杨影城 上海市普陀区兰溪路125号 14 上海衡山影城 上海市徐汇区衡山路838号 15 上海星美正大影城 上海市陆家嘴西路168号 影院独家媒体 全国院线联动媒体费用 北京媒体数量:20家影院40台灯箱 媒 体 单 价:12000元整/幅/月 媒 体 套 装:240000元/月/套(套:20家影院/幅) 上海媒体数量:30家影院60台灯箱 媒 体 单 价:12000元整/幅/月 媒 体 套 装:360000元/月/套(套:30家影院/幅) 执行价格:套装现执行6折优惠 规格说明: 灯箱整体尺寸:1300mm x 2300mm LED (电子屏): 24mm x 1170mm 画面制作尺寸:1160mm x 1850mm 可视画面尺寸:1070mm x 1700mm 广告发布说明:1、每张灯箱片画面制作安装费200元整(每套:4000元 整) 影院独家媒体 ? 上海媒体数量全:国30院家线台媒灯体箱(上海)媒体数量 ? 媒 体 单 价:12000元整/幅/月 ? 媒 体 套 装:360000元/月/套(套: 30家影院/幅) 媒? 画面安装时间:3天/套 ? 灯箱整体尺寸:1300mm x 2300mm 体? LED (电子屏): 24mm x 1170mm ? 画面制作尺寸:1160mm x 1850mm 叙? 可视画面尺寸:1070mm x 1700mm 述? 广告发布说明:1、每张灯箱片画面制作 安装费200元整(每套:6000元) ? 2、广告发布三个工作日 内提供监测报告 ? 3、媒体形式 每家影城两台大型媒体广告机器 每台机器三幅画面连续滚动播出 媒体摆放于影城大厅进出口及售票处 每幅画面停留时间为20秒,每天700余次滚动播出 影院独家媒体 促销活动企业专用电影票 (与众不同的营销手段) 促销活动企业专用电影票 由于电影具有足够的文化内涵、观看后会留下深刻的印象。企业做产品促销 或客户回报的时候,一张几十元的电影票会比同等价值的其他礼品更另人记忆深 刻。同时,覆盖全国重点城市的高端影院网络,方便客户实现全国统一促销运做。 票面为企业形象或产品与电影大片相结合。 ?活动形式:企业做产品促销时以影票为赠品 ?票面形式:统一印刷成企业专用票 ?使用区域:20多个城市(可单选或多选) ?数量规定:500-1000张起/城市 ?有效时间:随选定影片放映时间(最多一个月) ?票 价:按各影院的团体票价(35-50元/张) ?代理费用:作为执行方,里艾将加收10-15%的服 务费 企业专用电影票操作案例 爱普生在《哈里波特》上映前后,在34个主要销售城市举行了为期1 个月的电影票促销活动,在此期间购买爱普生打印机的消费者,均有机会得 到爱普生赠送的《哈里波特》电影票。当月活动各城市总销售量达到15000 台。 企业专用电影票操作案例 康师傅获得了电影《星球大战》在亚洲的联合推广权。在该片上映期间, 正是康师傅的销售旺季,康师傅冰红茶将电影营销应用到了完美的地步。 在超市和冰红茶售卖店头,张贴与电影结合的海报;饮料包装是各种星战 人物画面;户外灯箱、报纸平面发布与电影结合的广告海报;影院内举行促销 展示活动;电影放映前播放贴片广告;用影票促销的形式把销售终端和电影放 映终端有机的结合起来。 北上广影票促销费用 推荐影院 北京:新东安、上海:万裕、广州:天河 数量:1000张/城市 价格:北京35元/张、上海40元/张、广州35元/张 费用:北京3.5万、上海4万、广州3.5万 费用合计:11万元 影院内展示促销活动 (最迅捷的市场信息传递) 展示促销活动 为了更好的配合企业产品的宣传或促销推广,里艾可以协助客户在 特定的时间,在全国各顶级影院显著的位置安排宣传、展示、促销活动。 此途径不但可以宣传产品,而且更可以让产品的受众在第一时间了解产 品的信息。 ?选择合适的影片、合适的时机 ?在影院内最显眼的位置 ?设立产品展柜或广告展架 ?直接向目标受众展示、讲解、销售最新产品 ?同时又兼并传递企业或品牌形象 新品上市 宣传推广 + 市场促销 影院平台 展示促销 产品销售 品牌宣传 双赢 运作方式(动态产品展示促销) 展位面积:1-2平米 展位位置:影院大厅内 影院数量:每城市2-5家起做 展示时间:3-6天起 展示价格:1800-3000元/天/家 展柜设立(产品现场展示促销) 客户可以在影院内一定范围内,设立相应面积的展柜,可在展柜周边位置 摆放拉网展架、易拉宝广告等,并可以安排促销人员现场操作、讲解,发放宣 传品等 案例:天梭表与《史密斯行动》 在全国18个 城市做了展示、 电影卡片、电影 贴片广告等。同 时参与了地方性 的首映式活动、 一些户外媒体广 告。 北京 上海 整合营销部 北京地址:北京朝阳区安立路60号润枫德尚大厦1001室 上海地址:上海徐汇区中漕路111号凯旋花苑1号楼2801 021—34241990/34241991 更多精品资源请访问 docin/sanshengshiyuan doc88/sanshenglu

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